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腾讯影业两周内3剧连发，冬天里的一把火

近日，腾讯影业在短短两周内连发三条组讯，分别为重点精品自制剧《黑色灯塔》、建国70周年献礼剧《建国大业》、精品自制温情大剧《亲爱的，你在哪里》。蛰盐城伏三年的腾讯影业，成为了2018年影视寒冬中的一把火。与此同时，腾讯影业向剧集市场的延伸化布局似乎也给行业带来了全新的气象。

传统电影公司转战剧集市场，上夹具、下夹具、减速机、电控系统、直流机电、机架、丝杠、工作台等部份组成共同化解“过渡期”的焦虑感

“我们是否正面临影视寒冬？”成为今年每一家影视公司和每一位影视行业从业者思索的问题。资本的退席、税收政策和明星片酬的整改、数据黑幕的揭露……不得不说，这一系列的震动让影视行业陷入水深火热之中。但从另一方面看，这些曾是“安全隐患”的乱象根源被公开、被斩断，加速了影视产业的重新洗牌，这一现象也让许多行业人士认为，原来一场看不到尽头的改革极有可能在短时间内完成大半。在过去的资本体系悄然崩塌，新的秩序还未完全建立之时，影视行业进入到潜伏期，与其说影视公司面临的是寒冬，不如说他们面临的是拐点之际的“转型”与“重塑”。

与此同时，我们能惊喜地发现，政府进行宏观调控，要求补税；平台联合控价，粉碎“唯流量”的幻梦；身为内容第一环的影视公司也对作品的孵化与制作进行了更加严格的把控，几乎每一个环节都参与到了这场“改革”之中。在不良资本退出后，具备经验和阅历的传统电影公司进入剧集市场，缓解了“资本荒”引发的担忧，给影视人带来了更多的支持与信心。

从章子怡、汤唯、周迅、张涵予等电影演员，到韩三平、陈国富、陈嘉上、张艺谋、冯小刚、周星驰等幕后电影人，再到如今的各大传统电影公司，电视市场和视频站的无穷潜力在不断地吸引着“电影圈”的入局。而从单纯的影咖回流到电影公司纷纷入股电视剧公司、投资电视剧/剧项目，也意味着电影公司逐渐把话语权的中心放在内容的把控上。

以华谊兄弟、光线传媒、北京文化为代表的民营电影公司率先进军剧集市场，出品了《爱国者》《风再起时》《伊宁武动乾坤》等多部作品，收获了不俗的市场反响，另有《终极的孩子》《长河落日》《听雪楼》《大宋宫词》等多部作品储备中。

除了民营企业，国营老厂近期也开始在电视剧、剧上积极布局，例如正在中央一套热播的《大浦东》就由上影集团参与投资。中影集团也储备了一系列剧集，包括古装剧《少帝康熙》、刑侦剧《隐战》、谍战剧《乱花》、青春剧《暗恋橘生淮南》等，而从腾讯影业最新公布的三组组讯开看，中影集团均参与出品，可见国营电影企业不仅加紧涉足剧集市场，同时加强与具有互联基因的电影公司进行合作，以拓宽发行与宣传渠道。

明年正值纪念改革开放40周年、建国70周年的、建军92周年等特殊节点，献礼剧创作达到前所未有的高潮，以军旅作品见长的八一电影制片厂也加入其中。由其主控的抗战剧《一马三司令》已经杀青，另一部重大革命题材电视剧《南京谈判》于10月份开机。此外，河北电影制片厂出品的大型公安电视剧《警务站的故事》也已杀青，进入待播日程。

除此之外，也有一些国营电影厂选择根据自身定位与气质和同类型民营企业进行合作，从芒果娱乐近期曝光的组讯来看，其作品《山海经之上古密约》的出品公司中便出现了青年电影制片厂的身影22．超载保护：超过最大负荷10%时自动保护；。

精准定位受众，属影视公司成寒冬主力军

据鹰眼统计，从9月到11月，共计94部剧组开机，可见，即使经历了重创，仍有一批影视公司选择激流勇进。而在这场“打头阵”的战斗中，互联公司展现出了与担当，参与出品与制作彝人制造的剧目占比高达40.9%。其中，爱奇艺数量最多，共计16部。

阿里系和腾讯系除了优酷、企鹅影视两大专注打造剧集的影视公司外，阿里影业和腾讯影业也开始涉足剧集投资与制作，由阿里影业出品的《饕餮记》于10月开机。在此之前，阿里影业便展现出了对电视剧和剧市场的野心。今年，优酷自制剧《古剑奇谭2》是阿里影业在剧集市场的第一次试水，该剧为优酷带来了16.8亿的播量。随后，阿里影业投入到现实主义题材大剧《面向大海》的制作当中，这也是阿里影业主控的第一个项目。

同为阿里系影视公司，阿里影业与优酷的不同在于，基于辐射面更广的受众基础，台联动、老少咸宜、兼顾市场与艺术性的剧集势必会成为其最终选择，这几乎成为互联属性电影公司的市场定律，腾讯影业也是如此。

告别了市场短暂的停摆，腾讯影业于9月中旬举行了年度发布会，公布了成立三年以来第一个超长片单，涵盖六个系列，超40部作品。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提到：“我们不是追求短期的票房和回报，我们最大的投资是耐心。这并不是说说而已，而是要真正顶着很多迫切的期待和压力，老老实实去扎马步。”仅不到一个月，由腾讯影业出品的古装剧《从前有座灵剑山》便宣布开机。

在腾讯影业最新公布的三组组讯中，不难看出，对受众群体的精准细分与定位是其选择的战略之一。具有律政、悬疑、青春等多重色彩元素的《黑色灯塔》主打快节奏、强情节的观剧体验，明显投年轻人所好。建国70周年献礼剧《建国大业》则具备受众的广谱性，除了固定的中老年群体，从近期多部献礼剧的市场反馈来看，年轻一代是其最具开发价值的观众潜力股。这部政治性与艺术性性兼备的作品早在筹备之时便成功入选广电总局“2018—2022百部重点剧目”。《亲爱的，你在哪里》则以“寻爱”为主题，通过“孩子丢失”这一敏感的社会话题，透视出了当下中年婚姻危机、婆媳矛盾、家庭问题，在冲突和原谅中阐释了什么是“家”和“爱”。在“她经济”的市场3、预置实验次数自动停机风向下，此类以女性为主流受众群的作品势必能催生更强的话题讨论度。

《黑色灯塔》

弘扬年轻一代正义品格，直击当下社会真实痛点

《建国大业》

激情献礼，视野升级，重温国际格局下的中华力量

《亲爱的，你在哪里》

填补“寻爱”题材市场空白，展现现实家庭众生百态

在受众的精准定位之外，更值得关注的是腾讯影业在三部剧中身份的转变：从单纯的投资出品到自己制作、亲自选角，这便意味着，三部作品从内到外都将打上腾讯影业的品质标签和文化标签。从另一个角度看，腾讯影业在寒冬中表现出的担当，不仅仅是积极启动项目这么简单，更多是他们对内容创作上有了更朴海珍加严格、细致的把控与深耕。由此可见，在“内容回归”的风向下，腾讯影业对市场始终有着清晰冷静的认知，利用“品质内容”的输出撬动用户心理和消费行为，成为这家公司在寒冬之际最有力的发声。

结语

越是在困境之时，越要回归内容与品质，腾讯影业三年稳扎马步，厚积薄发，给不少处于焦虑状态的影视公司建立了信心与决心，让他们知道寒冬过去，必会迎来春天。

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