影视营销又见大象动物管理局大象如何作为范成玉

影视营销又见大象 《动物管理局》大象如何作为？

如果要说目前最火热的网剧，那肯定非《动物管理局》莫属了。由陈赫王子文搞笑演绎的都市魔幻风格，掀起了一股万人追剧的浪潮。故事的起因很简单，兽医郝运因为一起猫咪配种事故，偶然间发现了这个世界上有转化者的存在，经过一系列变故意外成为了动物管理局的实习探员。陈赫怂萌的形象和雌雄同体但性格火爆的王子文形成了鲜明的对比，成为时下受网友欢迎的CP组合。

而在刚刚更新的第八集中，一不小心出镜的大象安全套也成承包了网友们新的笑点，原来陈赫和王子文入京办案，住宿的时候却误入情侣酒店，房间暧昧的装饰，以及桌子上摆着的一盒大象安全套成为了网友们会心一笑的高能预警。这也被不少网友评价为，本年度走心的影视剧植入。

不做硬植入，走心大象还原剧情原貌

在网友们的弹幕中，很多网友都为剧情的出其不意而忍不住点评几句。诸如大象演的好，大象厉害了大象是亮点的弹幕此起彼伏。实际上，这次大象的影视营销其实当初也有两种选择，除了内容植入之外，也可以选择在每集的当中做小剧场植入，但大象并没有这样做。

小剧场是近些年颇为流行的网剧中插广告的方式，指的是在电视剧播放的过程中，随时插播一段30-60秒的带剧情的广告，一般广告会与电视剧剧情有关，且由电视剧演员出演。但是小剧场的广告引发用户反感的例子也不在少数。虽然说小剧场的方式能够以更显著的方式凸显品牌，但是大象却希望以不违和的方式展现，以贴近剧情还原剧情的走心方式，而不是以打破大家的观剧节奏的方式来出现。

纵观大象在影视剧中植入的历史，无论是《前任3•再见前任》还是《港囧》，大象的出现都没有任何突兀之处，反而成为剧情画龙点睛的一笔，成为影视剧植入的经典案例。

影视营销不唯爆款论

以往的影视营销，广告主往往只看重排片、流量明星、大IP。但是随着网剧的火热，这些定律正逐渐被打破。影视营销更要打破急功近利的选择，除了原先大剧爆款的原则之外，一套具备更强适应力的预判体系正在形成。

在网剧时代，影视营销更需要更具冒险精神和创新精神，抛开坐等爆款的刻板思路，摒弃唯IP论，用全新的评估标准新人设、新审美、经典叙事、优秀制作、独到的理解和演绎重新构建大剧潜力的预判体系，这也是大象在影视营销当中总结出来的一套选剧秘诀。

大象不应该只局限于‘触达年轻人的感官’的表层，而是更需要与年轻人愉快玩耍，实现价值观深度共鸣，这也是大象在做影视营销当中所深度考虑的问题。所以大象宁可用最平凡的方式去深度研究剧本，也要以一种娱乐的姿态与年轻人一起摇摆。

不仅如此，大象的互动也不会仅仅停留在荧幕当中。影视剧的植入仅仅只是营销的起点，哪里有网友在分享和讨论IP，哪里就有机会成为大象与用户互动的新平台。如果说弹幕中网友对大象的讨论只是小打小闹，那么两微一抖还将会有更多互动的场景。大象也将会在微博、微信、抖音等平台围绕《动物管理局》打造更多话题和内容，以更加立体的姿态将品牌深度和广度呈现在大家的面前。

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